Indiegogo vs. Kickstarter

Crowdfunding stał się najbardziej dostępnym i niskim ryzykiem dla przedsiębiorców do pozyskiwania kapitału. Z 880 mln USD w 2010 r. Rynek crowdfundingowy wzrósł do około 34 mld USD w 2015 r.^[1] Indiegogo I Kickstarter to dwie najpopularniejsze platformy crowdfundingowe, które wspierają projekty oparte na darowiznie.

Podczas gdy indiegogo jest dostępny dla każdego projektu odbywającego się w dowolnym miejscu na świecie, Kickstarter jest dostępny tylko do kreatywnych projektów i tylko w obecnej sytuacji, następujące kraje: U.S., Kanada, Australia, Nowa Zelandia, Wielka Brytania, Holandia, Dania, Irlandia, Norwegia, Szwecja, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Austria, Belgia, Szwajcaria i Luksemburg.

Na obu platformach twórcy projektów mają 100% kontrolę nad swoimi produktami i usługami. Żadna platforma nie pozwala uczestnikom zostać inwestorami ani akcjonariuszami, ani nie mogą kwalifikować się jako akredytowani inwestorzy do uczestnictwa w zwrotach finansowych.

Wykres porównania

Model przedsiębiorstwa

Choć założona dwa lata po Indiegogo, Kickstarter doświadczył silniejszego wzrostu i większych kampanii wybuchowych. Według śledzącego Traffic Alexa, Indiegogo ma więcej projektów, ale to Kickstarter ma większy ruch.

Kickstarter jest surowszy w kampaniach przesiewowych i wykorzystuje dwa główne kryteria:

• że projekt jest czymś z wyraźnym końcem, który zostanie spełniony
• Projekt ma charakter bezdarycznościowy i pasuje do określonych kategorii sztuki, tańca, mody, filmu i technologii.

Indiegogo zatwierdza kampanie pozyskiwania funduszy na prawie każdy rodzaj projektu, w tym hobbystyczny, finansowy lub charytatywny. Ponadto Indiegogo jest dla każdego, kto ma konto bankowe i jest prawdopodobnym wyborem projektów z niewielką szansą na finansowanie (w tym projekty odrzucone przez Kickstarter).

Zach Gray i Bob Harper z Roaming Startup omawiają Indiegogo Vis-a-Vis Kickstarter w tym filmie:

Model finansowania

Kickstarter ma system wszystkich lub nic; I.mi., Jeżeli całkowite środki zebrane ze wszystkich obietnic wynoszą lub przekroczą kwotę docelową, kwota ta zostanie usankcjonowana. Jeśli cel nie zostanie osiągnięty, wszyscy zwolennicy zostaną zwrócone i żadne pieniądze nie są wypłacane na projekt. Kickstarter pobiera opłatę w wysokości 5% zebranych pieniędzy. Ten model all-albo nic nazywa się ustalonym finansowaniem.

Podczas gdy Indiegogo obsługuje również stały model finansowania, ich kluczowym wyróżnikiem jest ich elastyczny model finansowania - opcja utrzymywania pieniędzy, nawet jeśli cel nie jest osiągnięty. Stała kampania finansowa miałaby sens dla właściciela kampanii, który chce tylko zająć się minimalną ilością pieniędzy - i to decyzja osobista lub biznesowa, którą może podjąć właściciel kampanii. Ale wszystkie kampanie Indiegogo mogą zachować zebrane pieniądze, niezależnie od całkowitego celu, jaki mogą ustalić, jeśli wybiorą opcję elastycznego finansowania.

Indiegogo zwykł naliczyć 9% prowizję za elastyczną kampanię oraz 4% prowizji za wszystkie kampanie all lub nic. Ale w 2015 r. Indiegogo zmienił swoje opłaty na mieszkanie 5%, niezależnie od rodzaju prowadzonej kampanii.

W listopadzie 2016 r. Indiegogo ogłosił, że teraz wspierają crowdfunding equity na swojej platformie. Umożliwia to startupom zebranie pieniędzy od zwolenników i oferowanie im kapitału własnego w zwrotach biznesowych. W przeszłości inwestowanie w startupy było czymś, co mogli zrobić tylko akredytowani inwestorzy. Jednak ten ruch pozwala każdemu inwestować w nowe firmy. W przypadku kampanii finansowania kapitałowego Indiegogo zbierze opłatę pieniężną w wysokości 7% zebranych środków, a także 2% udziałów w spółce.

Wydatek

Kickstarter używa Stripe do płatności i nie wypłaca funduszy dopiero 20 dni po zakończeniu projektu.

Indiegogo wymaga konfiguracji konta z PayPal, transfery przewodu są również dostępne w wybranych krajach. Indiegogo wypłaca fundusze 15 dni po zakończeniu kampanii.

Cele zbierania funduszy

Do niedawna porównanie indiegogo z Kickstarter było niemożliwe, ponieważ Indiegogo nie ujawnił jeszcze statystyk dotyczących liczby projektów, które pomógł uruchomić, całkowite fundusze, które pomógł, itp. Po wydaniu tych informacji odkryto, że Kickstarter zbiera prawie sześć razy więcej pieniędzy niż indiegogo i ma wyższy wskaźnik sukcesu.

Kickstarter ma własną regularnie aktualizowaną stronę statystyki. A w styczniu 2014 r. Kickstarter wydał zestaw statystyk wydajności, które obejmowały cały 2013 rok. Ujawniły one, że trzy miliony ludzi obiecało 480 milionów dolarów w ciągu roku i z powodzeniem sfinansowały prawie 20 000 projektów.

Tymczasem Indiegogo odbył ponad 150 000 kampanii od czasu uruchomienia w 2008 roku. Analiza danych dla indiegogo przez freelancerzy crowdfunding Jonathan Lau i Edward Junprung pokazuje:

Różnica w liczbach wynika, że ​​każda firma używa innego modelu biznesowego. Indiegogo oferuje elastyczność w finansowaniu otwartego dla każdego, gdziekolwiek. Koszt takiej otwartości w geografii i typu projektu jest wyższa (stąd wyższy odsetek) nieudanych kampanii. Filtry Kickstarter, które mogą uruchomić jaki rodzaj projektu. Ze względu na ograniczenia geograficzne łatwiej jest dokonywać prognoz i zatwierdzania projektów, które są namacalne, specyficzne i bardziej prawdopodobne, że odniesie sukces.

Statystyka kampanii

Od lipca 2016 r. Kickstarter donosi, że projekty na ich platformie zebrały w sumie ponad 2 USD.1 miliard. ponad dwukrotnie zebrano 2 485,143 036. Indiegogo poinformował pod koniec 2015 r., Że projekty na ich platformie podniosły w sumie ponad 800 m.

W sierpniu 2016 r. Kickstarter ogłosił wyniki z badania University of Pennsylvania, w którym analizowano wpływ ekonomiczny Kickstarter. Badanie wykazało, że projekty Kickstarter wygenerowały ponad 5 USD.3 miliardy w bezpośrednim wpływie gospodarczym; spowodowało utworzenie 8800 nowych firm (w tym organizacje non-profit) i 29 600 pełnoetatowych miejsc pracy.

W czerwcu 2014 r, The Verge Zgłoszono następujące wskaźniki dwóch stron internetowych Crowdfunding:

• Indiegogo gościł ponad 200 000 kampanii w ponad 200 krajach. Mniej niż 10% projektów indiegogo spełnia 100% celu finansowania.
• Kickstarter był gospodarzem 149 541 kampanii w 5 krajach. Spośród nich sfinansowano 62 932 kampanii.
• Projekty Kickstarter wspólnie zebrały 981 milionów dolarów.

Tak więc wzrost Kickstarter w ciągu ostatnich kilku lat znacznie wyprzedził Indiegogo. Liczba ruchu i rozpoznawania rynku przez Indiegogo zajmuje drugie miejsce na Kickstarter. Mimo to Indiegogo wykazuje wskaźniki zaangażowania i rosnące liczby, które sprawiają, że jest to porównywalne z Kickstarter.

The Verge stwierdził, że podczas gdy 40% projektów na Kickstarter udało się osiągnąć cel finansowania, mniej niż 10% projektów na Indiegogo Do.

Zazwyczaj odwiedzający albo projekty dokonujące przeglądu witryn, które mogą być interesujące, wybierają jedną lub krótką listę, a następnie wnoszą wkład. Większość wkładów wnosi ludzie, którzy chcą wesprzeć sprawę projektu lub przez przyjaciół i zwolenników twórcy projektu.

Dane z 2013 r. Związane z obiema witrynami, obejmującymi do września, pokazują różnicę w stawce dla odwiedzających docierających do strony projektu:

Byłoby uczciwe wywnioskować z tych danych, że Kickstarter wykorzystuje swoją wizytę lepiej, kierując odwiedzających do bardziej odpowiednich projektów, co skutkuje wyższą szybkością kliknięcia. Indiegogo również niedawno przeprojektował swoją stronę internetową, aby ich przetwarzanie bardziej pasuje do Kickstarter.

Indiegogo działa bardzo dobrze w zakresie danych pokazujących odwiedzających strony, w których wkład można zamknąć:

Nawet gdy projekty i dane demograficzne dla odwiedzających są stosunkowo podobne, a teraz, gdy obie strony mają ściśle pasujące układy, Indiegogo nadal jest osiągnięcie. Być może dlatego, że odwiedzający Indiegogo są prawdopodobnie bardziej zainteresowani projektem i znacznie bardziej skłonni do wniesienia wkładu. Ponadto przycisk wezwania do działania dla Kickstarter zawiera „minimalne przyrzeczenie 1 USD”, które może być wyłączeniem dla każdego potencjalnego współpracownika i wpływać na ich zamiar wniesienia wkładu. Indiegogo nie wymaga takiego limitu.

Wreszcie, pomimo tego, że Indiegogo ma wysoki wskaźnik odwiedzających na stronie wkładu, ich wskaźnik konwersji odwiedzających do kontrotu jest niższy niż w przypadku Kickstarter:

Zwykle 58% wskaźnik porzucenia jest na dobrej drodze do średniej e -commerce. Nawet wtedy jest znacznie wyższy niż 35% wskaźnik porzucenia, który widzi Kickstarter. Ale pomimo tego wysokiego wskaźnika porzucenia, Indiegogo wyraźnie nadrabia zaległości, a zyski z ruchu drogowego bliskiego Kickstarter.

Pisanie udanej kampanii

Niektóre kampanie odnoszą większe sukcesy niż inne, co może sprowadzać się do czegoś tak prostego jak język używany na boisku.

Georgia Tech badacze, asystent profesor Eric Gilbert i doktorant Tanushree Mitra, studiowali kampanię na rzecz Pebble, smartwatch E-Ink, który był jak dotąd najbardziej udaną kampanię Kickstarter oraz kampanię na rzecz baseballu Ninja, grę na PC, która otrzymała pozytywną relację ale nie osiągnął celu finansowania. Główne różnice między historiami sukcesu Kickstarter a opowieściami o niedociągnięciach skłoniły naukowców do dalszego zbadania ponad 45 000 kampanii Kickstarter.

Gilbert i Mitra odkryli, że po kontrolowaniu innych czynników pewne frazy, które wykorzystały zasady perswazji, doprowadziły do ​​większego prawdopodobieństwa finansowania. W szczególności wzajemność-to znaczy, oferując prezent w zamian za darowiznę podaną na większe finansowanie, a mniej autorytatywne frazowanie (e.G., „Mamy nadzieję, że…”) zranią perspektywy finansowania. Pełne wyniki badania Gilberta i Mitry są opublikowane w Język, który sprawia, że ​​ludzie dają: frazy, które przewidują sukces na Kickstarter [PDF].

Naruszenie bezpieczeństwa

W lutym 2014 r. Kickstarter ogłosił, że usługa została zhakowana, a informacje o klientach zostały skradzione. Firma twierdziła, że ​​hakerzy nie otrzymali żadnych informacji o karcie kredytowej. Poradzili jednak wszystkim użytkownikom, aby zmienili hasła.

Indiegogo i Kickstarter w najnowszych wiadomościach