Różnica między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi
- 2148
- 84
- Paula Pilch
Badania jest metodycznym badaniem danego problemu, przeprowadzonego w celu ustalenia faktów i wyciągania wniosków. Jest to uważane za widoczne narzędzie, ponieważ badania są pierwszym krokiem procesu marketingowego. Badania rynku służy do gromadzenia informacji o rynku, takich jak potrzeby konsumentów, preferencje, zainteresowania, trendy rynkowe, najnowsza moda i tak dalej.
Badań rynkowych nie należy mylić z Marketing Reasearch, które jest naukowym i obiektywnym badaniem ogólnego procesu marketingowego, które obejmuje gromadzenie, analizę, komunikację i wykorzystanie informacji, aby pomóc zarządzaniu w procesie podejmowania decyzji, a także rozwiązywania problemów marketingowych.
Sprawdź artykuł podany poniżej, w którym omówiliśmy znaczne różnice między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi.
Treść: Badania rynkowe a badania marketingowe
- Wykres porównania
- Definicja
- Kluczowe różnice
- Wniosek
Wykres porównania
| Podstawa do porównania | Badania rynku | Badania marketingowe |
|---|---|---|
| Oznaczający | Badanie podjęte w celu zebrania informacji o statystyce rynkowej jest znane jako badania rynku. | Badania marketingowe to systematyczne i obiektywne badania, analiza i interpretacja problemów związanych z działaniami marketingowymi. |
| Gałąź | Badania marketingowe | System informacji marketingowej |
| Zakres | Ograniczony | Szeroki |
| Natura | Konkretny | Ogólny |
| Obejmuje | Badania rynku i zachowania kupującego na tym rynku. | Badania wszystkich aspektów marketingu. |
| Zależność | Zależny | Niezależny |
| Zamiar | Aby sprawdzić rentowność produktu na rynku docelowym. | Podejmować skuteczne decyzje dotyczące działań marketingowych i zachować kontrolę nad marketingiem produkcji ekonomicznej. |
Definicja badań rynku
Badania rynku, jak sugeruje jego nazwa, jest to badanie rynku docelowego. Jest to akt zbierania informacji o rynku i konsumentach na tym rynku. Służy do ustalenia i analizy struktury rynku, wielkości, najnowszych trendów, głównych graczy, potrzeb klientów, smaku, preferencji, zakupów.
Badania rynkowe działają jako przewodnik, który pomaga wiedzieć o swoich klientach, konkurentach, potrzebach, produktach, rynkach itp. Zastosowane są różne techniki, aby poznać szanse na sukces, takie jak testowanie produktu. Może być prowadzona przez samą organizację lub przez agencję zewnętrzną. W celu przeprowadzenia badań rynkowych wykonanych jest szereg kroków:
- Identyfikacja problemu
- Ustalić partię, która przeprowadzi badania.
- Wybór odpowiedniej techniki badań.
- Zbieranie informacji
- Organizacja, interpretacja i analiza wyniku.
- Raportowanie
Definicja badań marketingowych
Przez termin „badania marketingowe” mamy na myśli dobrze zaplanowane badanie całego procesu marketingowego w celu zbierania, analizy i zgłaszania informacji. Podjęto badania w celu znalezienia idealnego rozwiązania sytuacji marketingowej, przed którą stoi firma. Badanie odgrywa ważną rolę w identyfikowaniu popytu konsumentów i ich oczekiwani. Obejmuje szereg działań, które są dostarczane jako poniżej:
- Badania rynku i klientów
- Badania produktu
- Badania cenowe
- Badania kanału dystrybucyjnego
- Badania promocyjne
- Badania sprzedaży
- Badania reklamowe
Badania marketingowe mają na celu dostarczenie faktów i wskazówek menedżerom, którzy potrzebują dokładnych i autentycznych informacji do podejmowania ważnych decyzji marketingowych. Proces badań marketingowych wyjaśniono w następujących krokach:
- Zidentyfikuj problem, alternatywę decyzyjną i cele badawcze.
- Opracowanie planów badań
- Zbieranie informacji
- Organizacja i analiza informacji
- Prezentacja
- Podejmowanie decyzji
Kluczowe różnice między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi
Rozróżnienie między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi można wyraźnie wyciągnąć z następujących podstaw:
- Badania rynkowe odnoszą się do badań całego rynku i zachowań konsumenckich, na tym rynku. Badania marketingowe implikują dobrze zaplanowane i racjonalne badania, analiza i interpretacja problemów marketingowych podjętych do podejmowania decyzji przydziałowych.
- Badania rynku to oddział badań marketingowych, podczas gdy badania marketingowe są elementem systemu informacji marketingowej.
- Zakres badań rynku jest ograniczony, ponieważ bada tylko aspekty zachowań rynkowych i konsumentów. Z drugiej strony badania marketingowe obejmują badanie całego procesu marketingowego, tj.mi. Badania reklamy, cen, opakowań, polityki i rynku.
- Badania rynkowe mają charakter specyficzny, i.mi. Badania dają i zrozumienie konkretnego rynku, który nie ma zastosowania do innych rynków. I odwrotnie, badania marketingowe mają charakter ogólny, ja.mi. Badanie może być pomocne w rozwiązywaniu różnych problemów marketingowych.
- Badania marketingowe są zależne, podczas gdy badania marketingowe są niezależne.
- Badania rynkowe są przeprowadzane w celu sprawdzenia rentowności produktu na rynku docelowym. W przeciwieństwie do badań marketingowych przeprowadzane jest w celu podejmowania skutecznych decyzji dotyczących działań marketingowych i utrzymania kontroli nad marketingiem wyników ekonomicznych.mi. dobra i usługi.
- Badania rynkowe obejmują badania rynku i zachowania kupującego na tym rynku. W przeciwieństwie do badań marketingowych obejmuje badanie wszystkich aspektów marketingu.
Wniosek
Po powyższej dyskusji można powiedzieć, że badania marketingowe są szerszym okresem niż badania rynku. W rzeczywistości same badania rynku są częścią badań marketingowych. Oba badania obejmują techniki ilościowe i jakościowe w celu gromadzenia informacji, takich jak grupy fokusowe, ankiety (rozmowa telefoniczna lub twarz w obliczu komunikacji), wywiady, kwestionariusze.
Co więcej, badania są bardzo pomocne dla startupów biznesowych i istniejących firm, aby podejmować skuteczne decyzje dotyczące firmy, takich jak produkt lub usługa, które służysz klientom, miejsce prowadzenia działalności, kanały dystrybucji, które będą stosować przez firmę, kanały promocyjne i tak NA.