Różnica między kapitałem marki a wartością marki

Marka to nie tylko nazwa, logo, projekt, symbol lub kombinacja, która pomaga konsumentowi w identyfikowaniu pochodzenia produktu, ale jest o wiele więcej. Marka to obietnica, uczucie, oczekiwania i doświadczenie. Punktem do zastanowienia się, w związku z marką jest to Equity marki nie jest równe wartości marki. Brand Equity koncentruje się na konsumentach, ponieważ jego wartość wynika z percepcji konsumentów, doświadczeń, wspomnień i stowarzyszeń dotyczących marki.

Z drugiej strony, wartość marki jest czymś, co decyduje o wartości pieniężnej stworzonej przez markę dla firmy na rynku.

Brand Equity nie jest wbudowany, jest tworzony lub opracowywany przez firmę przez pewien czas, poprzez swoje produkty, które nie można łatwo wymienić. Rzeczywiście, marka jest uznawana za drugą nazwę samego elementu, ze względu na jakość i niezawodność. W porównaniu z wartością marki jest ważnym elementem pomiaru wartości firmy i wartości firmy.

Treść: wartość marki vs. marki

1. Wykres porównania
2. Definicja
3. Kluczowe różnice
4. Wniosek

Wykres porównania

Definicja kapitału marki

Equity marki implikuje wartość wycofania, za pomocą której konsument łączy się z produktem lub usługą marki, co różni się od reszty marek obecnych na rynku. Innymi słowy, kapitał marki to połączenie preferencji konsumentów, świadomości, lojalności i wartości wycofania.

Kapitał marki jest ustalany przez zachowania konsumenckie, postrzeganie i doświadczenia. Jest opracowywany przez pewien czas, który wzrasta na podstawie dostarczania obietnic, dokonanych przez firmę do odbiorców. Stąd występuje, gdy konsument jest bardzo przyzwyczajony do marki, a także ma bardzo pozytywne skojarzenie marki, co wyróżniają.

Mówi się, że kapitał marki jest pozytywny, gdy konsument jest w pełni zadowolony z produktu oferowanego pod marką i w taki sposób, że używają marki, jako synonim samego produktu lub obrazu, który pojawia się w umysłach konsument, gdy myślą o konkretnym produkcie, na przykład Dettol na balsam antyseptyczny, Dalda dla uwodornionego oleju roślinnego, bisleri dla wody mineralnej itp.

Z drugiej strony mówi się, że jest negatywny, gdy konsumenci są rozczarowani usługami, a marka nie spełnia tego, co mówi lub obiecuje, a więc ludzie, a nie zalecają to innym klientom, radzą nie kupować takich produktów, bo inaczej nie otrzymają stosunku jakości do ceny. Tak więc, gdy kapitał marki jest wysoki, klienci nie cofną się, nawet jeśli firma pobiera wysoką cenę za ten sam produkt, w porównaniu z jego rywalami.

Definicja wartości marki

Wartość marki to bieżąca wartość netto przyszłych przepływów pieniężnych samej marki. Wartość marki można ustalić poprzez przeprowadzenie analizy marketingowej i finansowej, dla których należy wykonać następujące kroki:

1. Segmentacja rynku: W początkowym etapie procesu rynek jest podzielony na różne wzajemnie wykluczające się segmenty, w których marka jest oferowana do sprzedaży, co pomoże w określaniu różnicy wśród różnych klas klientów marki.
2. Analiza finansowa: Interbrand ocenia cenę zakupu, częstotliwość i wolumen, aby obliczyć dokładną prognozę przyszłej sprzedaży i przychodów marki. Po dotarciu do przychodów z marki odejmowane są wszystkie powiązane wydatki operacyjne, podatki i opłaty za kapitał, aby opracować zarobki ekonomiczne.
3. Rola brandingu: Odsetek zarobków ekonomicznych przypisanych marce we wszystkich segmentach rynku poprzez rozpoznanie różnych czynników popytu i ustalanie zakresu, w jakim marka wpływa na segmenty.
4. Siła marki: Po ustaleniu roli marki, następnie interbrand analizuje siłę marki, aby wiedzieć, czy marka będzie w stanie zrealizować szacunkowe zarobki. Konkurencyjne porównanie porównawcze i systematyczna ocena zaangażowania, ochrony, reakcji, trafności i zróżnicowania itp. są podstawą tego kroku. Zatem dane dotyczące branży i kapitału marki są stosowane w celu poznania premii ryzyka, co pomaga w ustaleniu dyskontowej stawki marki.
5. Wycena marki: Wartość bieżąca netto prognozowanych zarobków marki, dyskontowana według stawki dyskontowej marki do wartości marki. Obliczenie wartości bieżącej netto zawiera zarówno prognozowany okres, jak i okres dalej, reprezentując moc marki w generowaniu przychodów w przyszłości.

Wartość marki to najwyższej jakości marka od klientów, którzy mogą zapłacić dodatkową cenę, aby ją uzyskać. Można to osiągnąć poprzez dostarczanie wysokiej jakości produktów w konkurencyjnej cenie, wykorzystując najnowocześniejszą technologię do produkcji produktu, doskonałej obsługi klienta, zaangażowania w odpowiedzialność społeczną i środowiskową. Główne kroki do tworzenia wartości marki to:

Wartość marki to różnica między tym, co klient płaci za zdobycie markowego produktu, ja.mi. z punktu widzenia marki i podobny produkt bez czczonej marki.

Tak więc są cztery elementy, ja.mi. Wartość reputacji, wartość relacji, wartość empiryczna i wartość symboliczna, która razem zwiększa wartość marki. Jest opracowywany przez historie, doświadczenia, skojarzenia i wizerunek marki dla klienta.

Kluczowe różnice między kapitałem marki a wartością marki

Punkty podane poniżej są znaczne, jeśli chodzi o różnicę między kapitałem marki a wartością marki:

1. Equity marki to wartość ponad, którą zarabia produkt, ponieważ jest produkowany pod popularną marką. Można więc powiedzieć, że zależy od wartości i siły marki. Z drugiej strony wartość marki implikuje wartość finansową marki na rynku, określona przez przeprowadzenie analizy finansowej i marketingowej.
2. Equity marki to postrzeganie i gotowość konsumenta w odniesieniu do marki. W porównaniu z wartością marki implikuje wartość netto netto marki zarobków, która może powstać w przyszłości.
3. Brand Equity pochodzi z wartości wycofania konsumenta, podczas gdy wartość marki opiera się na jasności marki, zróżnicowania, autentyczności, zaangażowania, jasności marki, spójności, wydajności i tak dalej.
4. Equity marki wskazuje na sukces marki, podczas gdy wartość marki reprezentuje całkowitą wartość finansową (sprzedaż) marki na rynku.

Wniosek

Podsumowując, możemy powiedzieć, że wartość marki jest końcowym rezultatem kapitału marki, ponieważ kapitał marki może pomóc w zwiększeniu wartości marki na rynku. Wariancją między wartością marki do konsumenta a wartością produktu bez tej marki jest kapitał marki.