Franczyzacja vs. Koncesjonowanie
- 1670
- 165
- Patrycy Ziółkowski
Dla firmy, która chce się rozwijać, franczyzacja I koncesjonowanie są często atrakcyjne modele biznesowe. W Model franczyzowy, Franczyzobiorca używa udanego modelu biznesowego i marki innej firmy do obsługi niezależnego oddziału firmy. Franchiser utrzymuje znaczny stopień kontroli nad operacją i procesami stosowanymi przez franczyzobiorcę, ale także pomaga w takich rzeczach, jak wsparcie marki i marketingowe, które pomagają franczyzie. Franczyzodawca zwykle zapewnia to gałęzie nie kanibalizują wzajemne przychody.
Pod Model licencjonowania, Firma sprzedaje licencje innym (zwykle mniejszym) firmom w celu korzystania z własności intelektualnej (IP), marki, projektowania lub programów biznesowych. Te Licencje są zwykle niewyłączne, co oznacza, że można je sprzedać wielu konkurującym firmom obsługującym ten sam rynek. W tym porozumieniu firma licencyjna może sprawować kontrolę nad sposobem stosowania własności intelektualnej, ale nie kontroluje operacji biznesowych licencjobiorcy.
Oba modele wymagają, aby franczyzobiorca/licenceee dokonywał płatności na rzecz oryginalnej firmy, która jest właścicielem marki lub własności intelektualnej. Istnieją prawa rządzące modelem franczyzowym i określają, co stanowi franczyzę; Niektóre umowy ostatecznie są postrzegane jako franczyzowe, nawet jeśli zostały pierwotnie sporządzone jako umowy licencyjne.
Wykres porównania
Różnice - podobieństwa -| Franczyzacja | Koncesjonowanie | |
|---|---|---|
| Rządzony przez | Prawo papierów wartościowych | Prawo umów |
| Rejestracja | Wymagany | Nie wymagane |
| Prawa terytorialne | Oferowany franczyzobiorcy | Nie zaoferowano; Licencjobiorca może sprzedawać podobne licencje i produkty w tym samym obszarze |
| Wsparcie i szkolenie | Dostarczone przez franczyzodawcę | Nie podane |
| Płatności licencyjne | Tak | Tak |
| Korzystanie z znaku towarowego/logo | Logo i znak towarowy zachowany przez franczyzodawcę i używany przez franczyzobiorcę | Można licencjonować |
| Przykłady | McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts | Microsoft Office |
| kontrola | Franczyzający sprawuje kontrolę nad franczyzobiorcą. | Licencjodawca nie ma kontroli nad licencjobiorcą |
Pierwsza franczyza McDonalds otwarta przez Raya Kroc 16 kwietnia 1955 r. To był dziewiąty jazda McDonald's w U.S. Definicja
Definicja franczyzowej FTC (Federalna Komisja Handlu) składa się z trzech „nóg”:
- Towary i/lub usługi franczyzobiorcy mają być oferowane i sprzedawane pod znakiem towarowym franczyzodawcy
- Franczyzodawca wymaga od franczyzobiorcy dokonania minimalnej płatności w wysokości 500 USD lub więcej i więcej
- Franczyzodawca zachowuje znaczącą kontrolę lub zapewnia znaczącą pomoc w metodach działania franczyzobiorcy.
Definicja jest ważna, ponieważ franczyzy są objęte prawem papierów wartościowych, podczas gdy licencje są objęte prawem umownym. Niektóre umowy licencyjne mogą ostatecznie tworzyć niezamierzone franczyzy.
Licencja po prostu zapewnia osobie lub firmie prawo do korzystania z licencjonowanych materiałów lub do zrobienia czegoś, co w innym przypadku byłoby uważane za nielegalne. Jest to szczególnie powszechne w przypadku własności intelektualnej.
Ustalenia
Typowa franczyza obejmuje prawa do znaku towarowego, nazwisk handlowych, logo, patentów, handlowych i know-how firmy. Obejmuje licencję na korzystanie z systemu biznesowego, obowiązek dzielenia się rozwojem i ulepszeniami oraz prawo dla franczyzodawcy do ustalenia, jak działa firma. Można je podzielić na „nogę nazwy zwyczajowej”, która daje zgodę znaku towarowego, „nogę opłat”, stwierdzając, ile należy zapłacić, aby rozpocząć działalność, a także „operacje i noga marketingowa noga.„Wszystkie systemy wewnętrzne muszą być znormalizowane w franczyzy. Zajmują więcej i kosztują więcej niż licencje.
Umowa licencyjna może zostać zakończona za tydzień.
Zalety
Posiadanie franczyzy pozwala osobom samozatrudnieniem, jednocześnie inwestując w sprawdzony system ze szkoleniem i wsparciem. Zapewnia gotową bazę klientów i często ma oferty klientów. Istnieje zmniejszone ryzyko niepowodzenia, trwających badań i rozwoju oraz półpomot na pewnym terytorium. W przypadku franczyzodawców franczyzacja pozwala im rozszerzyć działalność o mniejsze inwestycje niż same otwarcie nowych lokalizacji.
Licencja umożliwia licencjobiorcom korzystanie z i sprzedawania pomysłu, projektowania, nazwy lub logo za opłatą. Są korzystne dla licencjodawców, ponieważ pozwalają im rozszerzyć zasięg swojej firmy bez konieczności inwestowania w nowe lokalizacje i sieci dystrybucji.
Rzeczy do rozważenia
Kupując franczyzę, biznesmen powinien spojrzeć na bilanse i wyniki dolne i porównać je z podobnymi franczyzami w podobnych obszarach. Powinny wykonywać wyszukiwanie dostępności marki i zbadać problemy własności intelektualnej, takie jak własność patentu.
Każdy sprzedający franczyzę powinien upewnić się, że chronić swoją własność intelektualną i stworzyć kompleksowe podręczniki pracy i programy konserwacji.
Każdy, kto sprzedaje licencję, powinien zapewnić ochronę ich własności intelektualnej i określi, jakie prawa udziela licencjobiorcy.
Konsekwencje prawne
Franczyza jest objęta prawem papierów wartościowych, ponieważ franczyzodawca kontroluje sposób, w jaki franczyzobiorca prowadzi biznes. Dlatego franczyzodawca kontroluje, czy franczyzobiorca zarabia pieniądze. Tak więc rząd wymaga zarejestrowania franczyz i franczyzodawców ujawnienia wszelkich ryzyka potencjalnym franczyzobiorcom.
Niezamierzone franczyzy
Uzgodnienie licencyjne może „wślizgnąć się do” niezamierzonej struktury franczyzowej, jeżeli umowy licencyjne zostaną słabo sporządzane lub jeśli licencjodawca niewłaściwie kontroluje operacje biznesowe licencjobiorcy. W takiej sytuacji licencjodawca musi (a.) natychmiast przestrzegać przepisów franczyzowych lub (b.) Ponownie skonfiguruj operacje w celu przestrzegania przepisów dotyczących licencji i uniknięcia przepisów franczyzowych.
Przykłady
Przykłady franczyz to McDonalds, Subway, 7-11 i Dunkin Donuts.
Przykłady licencji obejmują firmę korzystającą z projektu popularnego charakteru, e.G. Myszka miki, na ich produktach. Innym przykładem byłby producent odzieży, taki jak Życie jest dobre Licencjonowanie swoich projektów i marki w określonym kraju dla lokalnej firmy. Może również dotyczyć korzystania z oprogramowania, e.G. firma korzystająca z Microsoft Office na swoich komputerach.