Różnica między świadomością marki a pozycjonowaniem marki

Świadomość marki vs pozycjonowanie marki

Świadomość marki i pozycjonowanie marki to dwie bardzo różne koncepcje na rynku marki. Świadomość marki to zdolność konsumenta do rozpoznawania konkretnej marki i posiadania informacji o marce, a pozycjonowanie marki jest głównym procesem wykorzystywanym przez marketerów do celowania swoich klientów.

Świadomość marki
Świadomość marki to zdolność klienta do rozpoznawania i przypominania określonej marki w różnych warunkach. Obejmuje łączenie niektórych jingles, logo itp. do marki oraz przywoływania i rozpoznawania marki. Świadomość marki pomaga zrozumieć kategorię usług marki i rozpoznać, które usługi i produkty są sprzedawane w ramach tej konkretnej marki. Jest to ważna część procesu sprzedaży, ponieważ klienci nie mogą rozważyć zakupu marki, o której nie mają żadnych informacji lub nie są świadomi marki. Większość firm stara się ukierunkować świadomość marki najwyższej jakości. Różne poziomy świadomości marki to:

Na myśli- Kiedy klient może natychmiast wymienić markę określonego produktu serwisowego, a nazwa marki natychmiast pojawia się w umyśle konsumenta, nazywa się to najlepszą świadomością.
Wspomagana świadomość- Kiedy konsument rozpoznaje lub przywołuje markę tylko wtedy, gdy nazwa marki jest czytana na głos lub przypomina, używając pomocy przed nimi, nazywa się świadomość wspomagana.
Świadomość strategiczna- Kiedy konsument rozpoznaje markę, która jest najlepsza i jest również wycofana jako lepsza marka niż jakakolwiek inna dostępna marka, nazywa się to świadomością strategiczną. USP lub unikalny punkt sprzedaży tych produktów odróżnia go od innych marek.

Pozycjonowanie marki
Pozycjonowanie marki to proces wykorzystywany w marketingu do pozycjonowania lub tworzenia tożsamości lub wizerunku nazwy marki w umysłach konsumentów. W celu pozycjonowania marki firmy identyfikują niszę na rynku dla konkretnego produktu, a następnie wykorzystują tradycyjne strategie marketingu, takie jak dystrybucja, promocja, cena, konkurencja i opakowanie, aby zrobić wrażenie na umyśle konsumenta.

Pozycjonowanie jest koncepcją, która została wprowadzona po raz pierwszy przez Jacka Trout, a później popularny przez Al Ries i Jacka Pstrąga przez ich książki; Odpowiednio „Marketing przemysłowy” i „Pozycjonowanie: bitwa o twój umysł”.
Pozycjonowanie marki opiera się na koncepcji, że konsumenci są narażeni na niechciane i przytłaczające reklamy każdego dnia, i mają tendencję do usuwania lub odrzucania informacji, które nie pasują lub nie znajdują pustego miejsca w ich umysłach. Zatem, aby ustawić nazwę marki w pustym gnieździe konsumenta, należy przekazać markę w najbardziej odpowiednim czasie i odpowiednim okolicznościom. Pozycjonowanie obejmuje również:

De-pozycja-Obejmuje zmianę tożsamości produktów konkurujących z tożsamością ich (firmy).
Ponowne pozycja-Obejmuje zmianę tożsamości określonego produktu w odniesieniu do tożsamości innych konkurencyjnych produktów.

Streszczenie:

Świadomość marki to koncepcja obejmująca świadomość konsumenta na temat określonego produktu i ich zdolności do przywoływania lub rozpoznania jego usługi produktu. Pozycjonowanie marki to koncepcja, która obejmuje proces stosowany przez markę w celu uzyskania pozycji w umysłach konsumentów, aby przypominali i rozpoznali produkt.